Značka Guess má kořeny v roce 1981, kdy byla založena třemi bratry Maurice, Paul a Armand Marciano , kteří jsou Francouzkého původu.  Na myšlenku založení značky Guess je vedli zkušenosti s výrobou pracovního oblečení, ale jejich ambice a chuť tvořit, realizovat se a převést nápaditost, eleganci a sexy styl  do pohodlí, je vedla do  Kalifornie, kde založili továrnu pro výrobu džínů a oblečení nové značky Guess.  Další kroky v rozvoji jejich firmy vedli do rozšíření sortimentu pod značkou GUESS a to do hodinek, peněženek, kabelek,  spodního prádla, parfémů. Kolekce jsou určeny pro dámy, pány, ale i děti.  Značka Guess a GUESS by Marciano se stala pro své nadčasové a smyslné kolekce celosvětovým fenoménem. Za více než třicetiletou existenci této značky jim propůjčili pro reklamní kampaně své tváře top modelky  Claudia Schiffer, Karen Mulder, Eva Herzigová, Naomi Campbell, Leatitia Casta, Drew Barrymore, Bridged Hall. Po dvaceti letech jejich existence byla vydána jedna kniha, která obsahovala spoustu fotografií z reklamních kampaní.